Se você é lojista de moda plus size, precisa saber, 2026 será o ano das grandes oportunidades. Enquanto muitos ainda enxergam este mercado como um nicho, os números revelam uma realidade transformadora que está apenas começando.
Um Mercado que Cresce Mais Rápido que o Convencional
O segmento de moda plus size no Brasil movimentará cerca de R$ 15 bilhões em 2027, segundo a Associação Brasil Plus Size (ABPS). Para ter uma dimensão desse crescimento: o setor expandiu 75% nos últimos dez anos, saltando de
R$ 7 bilhões em 2018-2019 para R$ 9,6 bilhões em 2021.
Mas o dado mais revelador está no comportamento do consumidor: 61% das pessoas com corpos plus size relatam dificuldade para encontrar roupas adequadas nas lojas convencionais. Isso não é um problema é uma porta aberta para quem souber atender essa demanda com excelência.
A Consumidora Plus Size de 2026: Exigente e Empoderada
A mulher plus size de hoje não aceita mais migalhas. Ela não quer apenas “uma roupa que sirva” ela quer moda, tendência, personalidade e, acima de tudo, autoestima.
Estudos acadêmicos comprovam que 64% dos brasileiros acreditam que as marcas de moda são as que mais ajudam na construção da autoestima. Para a consumidora plus size, essa relação é ainda mais profunda: encontrar roupas que valorizem seu corpo não é apenas sobre vestir-se, é sobre reconhecer-se, empoderar-se e expressar sua identidade.
As pesquisadoras destacam que quando uma mulher não encontra roupas no tamanho ideal, isso pode gerar efeitos psicológicos significativos, pois impede que ela use a moda para expressar sua originalidade. É por isso que lojas que entendem essa necessidade emocional se destacam no mercado.
As Tendências que Vão Dominar 2026
- Autenticidade Acima de Tudo
As consumidoras de 2026 buscam marcas com propósito. Segundo pesquisas recentes, 83% dos brasileiros preferem comprar de empresas cujos valores estão alinhados aos seus valores pessoais. Para o mercado plus size, isso significa: nada de “adaptar” modelos feitos para corpos magros. A criação precisa ser pensada desde o início para valorizar as curvas reais. - Conforto e Bem-Estar Como Prioridade
Com 58% dos consumidores relatando níveis moderados a extremos de estresse diário, a busca por roupas confortáveis, de qualidade e que transmitam sensação de bem-estar nunca foi tão forte. Tecidos naturais, modelagens que respeitam o corpo e peças versáteis para o dia a dia são apostas certeiras. - O Equilíbrio entre Minimalismo e Maximalismo
2026 traz uma dualidade interessante: de um lado, o minimalismo sensorial, com peças essenciais, bem-feitas e de qualidade; do outro, o maximalismo, com cores vibrantes, estampas ousadas e volumes estratégicos que celebram os corpos. Oferecer ambas as opções permite atender diferentes personalidades. - Vintage Repaginado
Referências dos anos 70 (cintura alta, tecidos fluidos), anos 90 (jeans poderosos, silhuetas retas) e anos 2000 (elementos Y2K sofisticados) estão em alta sempre com adaptações contemporâneas e modelagens pensadas para corpos reais.
Como se Destacar Neste Mercado Aquecido - Invista em Modelagem Especializada
Este é o ponto-chave que separa as lojas plus de sucesso. Peças plus size não podem ser simplesmente versões ampliadas de roupas convencionais. Cada curva, cada proporção, cada caimento precisa ser pensado especificamente para valorizar o corpo plus size.
Como destaca uma lojista experiente do segmento: “Público plus size mais jovem, então sempre em busca daquilo que atenda sua cliente. Precisa encontrar fornecedores que trabalham com peças atuais, que tenham estilo e acompanhem as tendências de mercado”. - Crie Conexão Emocional, Não Apenas Transações
Lembre-se, você não está apenas vendendo roupas, está vendendo autoestima, empoderamento e pertencimento. Consumidoras plus size valorizam atendimento acolhedor, provadores adequados, manequins diversos e comunicação que as represente de verdade. - Diversifique Sua Comunicação Digital
O TikTok tem se mostrado uma ferramenta poderosa para o mercado de moda. A função do TikTok Shop é uma plataforma que já influencia fortemente o varejo físico. Produtos que viralizam nas redes têm grandes chances de esgotar. Estar presente e criar conteúdo autêntico nessas plataformas é essencial. - Ofereça Variedade Real
Não basta ter “tamanhos grandes”. É preciso ter variedade: do básico atemporal às tendências do momento, do casual ao executivo, do confortável ao glamouroso. A consumidora plus size quer as mesmas opções que qualquer outra mulher tem. - Aposte na Experiência Omnichannel
Integre seus canais de venda. A experiência precisa ser fluida, da descoberta no Instagram à compra no site ou loja física.
O Diferencial Está nos Detalhes
Pequenos negócios representam mais de 90% do mercado plus size no Brasil. Isso significa que você, lojista empreendedora, está na linha de frente dessa transformação.
Sua proximidade com a cliente, sua capacidade de personalizar o atendimento e seu entendimento das necessidades reais desse público são vantagens competitivas gigantescas.
A consumidora plus size está cansada de ser tratada como “alternativa”. Ela quer ser prioridade. Ela quer se ver representada, quer peças modernas e coloridas, quer sentir que a moda foi feita para ela porque foi.
Uma Reflexão Final
O mercado de moda plus size não é apenas sobre números e faturamento é sobre dignidade, inclusão e transformação social. Cada vez que uma mulher encontra uma roupa que a faz se sentir bonita, confiante e poderosa, há uma mudança acontecendo.
Os lojistas têm um papel fundamental nessa revolução. Não se trata apenas de vender roupas maiores, mas de romper padrões, celebrar diversidade e construir uma indústria da moda verdadeiramente inclusiva.
2026 será o ano de consolidação desse mercado. A pergunta que fica é: sua loja estará pronta para fazer parte dessa transformação?
Helena Custodio Mentora de Lojistas de varejo moda plus size.
@sougordinhasimoficial
