Durante muito tempo, a moda plus size foi tratada como um nicho escondido dentro do varejo, quase como se fosse uma exceção. Esse segmento era tratado como “tamanhos especiais” e era muito invisibilizado pela moda tradicional.
Você sabia que no Brasil, estima-se que cerca de 60% da população feminina veste acima do manequim 44. Isso representa não só uma fatia gigante do mercado, mas uma oportunidade estratégica para quem atua ou deseja atuar no varejo de MODA!
Estamos falando de um público conectado, que consome informação, valoriza marcas com propósito e sabe muito bem o que quer ver nas araras tanto físicas quanto digitais.
Hoje, a moda plus size é um mercado que só cresce.
Esse segmento tem promovido uma verdadeira revolução de autoestima, pertencimento e estilo para milhões de pessoas que usam acima do manequim 44.
Mas é importante dizer: eu sou parte dessa história. Participei ativamente do primeiro movimento de visibilidade da moda plus size no Brasil.
No dia 15 de maio de 2010, integrei um time de mulheres incríveis em uma ação simbólica e poderosa na Avenida Paulista, em São Paulo. Vestidas com as cores do Brasil, desfilamos pelas calçadas promovendo o movimento “Valorização da Beleza Real” , em homenagem à Copa do Mundo daquele ano e à força do segmento plus size no país. Com a cara e a coragem e algumas mulheres gordas saímos nessa passeata pedindo aos fabricantes de roupas que fizessem tamanhos maiores e mais modernos.
Foi um marco na história da MODA PLUS SIZE, representatividade e orgulho. Ali, a moda já não era só roupa: era protesto, era presença, era posicionamento. Fui pioneira num momento em que ainda se duvidava da força desse mercado. E ver o quanto avançamos desde então me enche de gratidão e certeza de que estou no caminho certo.
Sim, a moda plus size melhorou. Evoluiu. E eu me orgulho de fazer parte desse avanço. Mas o trabalho continua. O futuro é promissor e diverso.
Porque estilo não tem tamanho. E representatividade, sim, transforma o mundo. Depois dessa passeata o termo “plus size” começou a se popularizar no Brasil . Depois disso tivemos a 1ª edição do Fashion Weekend Plus Size no final de 2010 onde surgiram as primeiras coleções voltadas para esse público que veste acima do manequim 44.
Eu Helena Custódio sou pioneira nesse mercado e com meu ativismo no movimento pela valorização da mulher real. Isso me coloca dentro da primeira geração de influenciadoras e líderes do plus size no Brasil.
Hoje estou feliz em saber que o mercado plus size é um dos mais promissores da moda atual. Com o crescimento contínuo da representatividade e da consciência sobre inclusão, esse segmento movimenta bilhões por ano e atrai cada vez mais marcas, empreendedores e consumidores engajados.
A moda plus size deixou de ser tendência para se tornar uma realidade consolidada e quem investe com estratégia, colhe resultados concretos.
E hoje, como especialista em marketing e estratégia na moda plus size, sigo com o mesmo propósito que me moveu lá atrás: abrir caminhos, valorizar corpos reais e mostrar que existe, sim, espaço para todos na moda desde que haja respeito, escuta e representatividade.
Acompanhar esse movimento desde o início me deu a bagagem necessária para ajudar marcas, lojistas e empreendedores a enxergarem além das métricas de vaidade e construírem negócios verdadeiros, conectados com seu público e alinhados com um consumo mais consciente e inclusivo.Porque moda é linguagem, é identidade, é força. E quando ela abraça a diversidade, todo mundo ganha.
