O Dia dos Pais 2026 deve movimentar o comércio paulista e fortalecer os pequenos negócios. De acordo com uma pesquisa do Sebrae-SP, os consumidores pretendem gastar, em média, R$ 280 em presentes, beneficiando aproximadamente 244 mil pequenos negócios em todo o Estado de São Paulo, entre Microempreendedores Individuais (MEIs) e micro e pequenas empresas.
O levantamento aponta que os consumidores pretendem comprar, em média, dois presentes para a data. Os itens mais procurados são roupas, acessórios e produtos para cuidados pessoais, demonstrando que segmentos ligados à moda e beleza devem concentrar grande parte das vendas.
Vestuário lidera intenção de compra
Segundo a pesquisa, 42% dos entrevistados pretendem comprar peças de vestuário, como camisas, calças, bermudas e pijamas. Em seguida aparecem os acessórios, como relógios, carteiras, cintos e calçados, citados por 35%, e os produtos para cuidados pessoais, como perfumes, cremes e hidratantes, lembrados por 34%.
Também aparecem na lista de intenção de compra produtos esportivos, alimentos para almoço ou jantar especial, bebidas, chocolates, eletrônicos, itens automotivos e livros.
Consumidor pretende gastar mais em 2026
Na comparação com o ano passado, 57% dos consumidores afirmam que pretendem gastar mais neste Dia dos Pais. Desse total, 43% acreditam que o aumento ficará entre 5% e 10%.
Outros 23% devem investir valor semelhante ao de 2025, enquanto 18% afirmam que pretendem reduzir os gastos.
Preço continua sendo o principal fator
Para 59% dos entrevistados, o preço é o principal critério na escolha do presente. Em seguida aparecem promoções e ofertas (35%) e a busca por produtos diferenciados (32%).
O coordenador de Dados, Pesquisas e ESG do Sebrae-SP, Felipe Barros, destaca que o consumidor está disposto a comprar mais de um presente, mas pesquisa bastante antes de fechar a compra.
“O levantamento indica um consumidor disposto a comprar mais de um presente, mas é um consumidor que pesquisa e busca recomendações. Para o lojista, é preciso traçar estratégias de vendas, como promoções e ofertas personalizadas, para aproveitar a data”, afirmou.
Compras presenciais seguem predominando
A pesquisa mostra que 51% dos consumidores pretendem realizar todas as compras presencialmente, enquanto 32% devem dividir as aquisições entre lojas físicas e internet.
Na hora de buscar informações sobre os produtos, o Instagram aparece como principal fonte de pesquisa, citado por 53% dos entrevistados. Em seguida vêm lojas, supermercados e mercearias (45%) e recomendações de amigos e familiares (37%).
Pix lidera forma de pagamento
O Pix continua sendo a forma de pagamento preferida dos consumidores, citado por 72% dos entrevistados. O cartão de crédito aparece na sequência, com 48% das respostas.
Além disso, 76% dos consumidores pretendem pagar as compras à vista, mostrando uma preferência por evitar parcelamentos.
Sobre a pesquisa
O estudo “Dia dos Pais 2026” foi elaborado pelo Sebrae-SP em parceria com o Instituto Consulting e a Fundação Seade. A pesquisa ouviu consumidores por e-mail entre os dias 29 de junho e 12 de julho e também entrevistou empreendedores por telefone para avaliar as expectativas do comércio.
