Hoje inicio a minha coluna comentando a difícil missão do SBT em 2022. A emissora teve que mexer na sua grade de programação para poder voltar a competir e voltar a disputar a vice-liderança no IBOPE.
Esse segundo lugar hoje pertence à Record, que obriga a emissora de Sílvio Santos mudar sua grade se quiser competir diretamente com as concorrentes. O SBT, durante a pandemia, se acomodou e agora se vê ameaçado pela Band que pode lhe tirar o terceiro lugar.
A emissora de Silvio Santos, lança uma grade reformulada nesta semana para, entre outras coisas, afastar a chance de ter seu terceiro lugar tomado pela Band que foi a emissora que mais cresceu em pontuação no IBOPE atualmente.
A principal novidade é o “SBT Notícias”, que será exibido das 12h às 14h45 na grande São Paulo. O Novo Telejornal vai bater de frente com o “Balanço Geral” da Record e o horário jornalístico da Globo, além de ocupar a mesma faixa de programas esportivos da Band.
Sem a tradição de um noticioso na hora do almoço, a emissora de Sílvio Santos tende a sofrer para conquistar audiência nessa faixa. E a dúvida que sempre paira na empresa é: Haverá paciência para fazer a atração jornalística vingar ou tudo pode ser desfeito ainda no próximo mês.
No ano passado, o SBT colocou uma reprise vespertina do “Primeiro Impacto” , mas o IBOPE despencou, a ideia rapidamente foi cancelada. O âncora oficial do “SBT Notícias” será Darlisson Dutra, que estava no matinal com “Marcão do Povo” e “Dudu Camargo”, no entanto, ele testou positivo para a Covid 19 e terá que ser substituído já na estreia.
O “Vem Pra Cá”, apresentado por Patrícia Abravanel, será o mais prejudicado pois deixará de ir ao ar das 9h30 às 11h para ter apenas meia hora de duração das 16h30 às 17h. “O Bom Dia & Cia, que estreia um novo pacote de desenhos conforme noticiou a coluna, passará a ser uma atração exclusivamente matinal em pleno mês de férias escolares e irá ao ar entre 9h30 e 12 h.
As mudanças foram programadas a partir do último sábado, dia que o SBT registra seus piores índices de audiência das 7h à meia noite. No ano passado, a emissora chegou a marcar apenas 3,1 pontos de IBOPE diário e era comum ter menos de 4,0 de média nesse dia da semana. Como comparação, o pior desempenho das concorrentes em 2021 foi de 5,1 pontos.
O domingo é o melhor dia do SBT, costuma registrar IBOPE diário de 6,0 pontos e em razão disso a programação permanece intacta . “O Domingo Legal” e “Eliana” transformaram a Record em freguesa, e ainda chegam a incomodar a Globo. Nos primeiros dias de 2022, a TV de Silvio Santos registrou 4,7 pontos de IBOPE diário, contra 5,6 da vice-líder . Primeira colocada, a Globo tem 12,9 de média. A partir do dia 17 deste mês, a Band passará a ter o programa de Fausto Silva para deixar a concorrência ainda mais acirrada. A guerra de audiência promete.
Frase Final: Nós somos do Tamanho dos Nossos Sonhos.
